Chrzanów kojarzy się z lokomotywami. Fablok, pierwsza fabryka parowozów w Polsce, ruszyła tu w 1919 roku i do dziś jest tym, co miasto potrafi o sobie powiedzieć jednym zdaniem. To dobra historia. Nie ma nic wspólnego z tym, dlaczego warto tu dziś pozycjonować firmę.
W internecie liczy się co innego: gdzie realnie są twoi klienci i z kim naprawdę konkurujesz o kliknięcie. W mapach Google na frazy związane z pozycjonowaniem w Chrzanowie rządzi lokalny lider z adresem w centrum i blisko 250 opiniami, o tym piszemy uczciwie niżej, zamiast obiecywać coś, czego nie możemy dowieźć. W wynikach organicznych gra wygląda zupełnie inaczej.
Chrzanów między Krakowem a Katowicami
Autostrada A4 przecina powiat kilka kilometrów od miasta. Droga krajowa 79 łączy Chrzanów wprost z Katowicami i Krakowem. Trzebinia, kilkanaście minut drogi, to duży węzeł kolejowy. Pociągi jadą stąd do Krakowa, Katowic i Oświęcimia. Dla mieszkańca to wygoda. Dla przedsiębiorcy z Chrzanowa to sygnał, że jego rynek nie kończy się na granicach miasta.
Firma budowlana, warsztat, gabinet czy biuro rachunkowe z Chrzanowa realnie obsługuje klientów, którzy na co dzień dojeżdżają do pracy do Krakowa albo Katowic i tam też szukają usług, kiedy akurat są bliżej biura niż domu. Pozycjonowanie skupione wyłącznie na frazie „Chrzanów” ucina tę część rynku. Skuteczniejsza strategia dokłada frazy powiatowe i dojazdowe. Nie zamiast Chrzanowa. Obok niego.
To też miasto bez jednej silnej tożsamości regionalnej. Nie do końca małopolskie, nie do końca śląskie. Leży dokładnie pomiędzy. W praktyce oznacza to podwójną konkurencję: o klienta z Chrzanowa walczą agencje z obu stron granicy, krakowskie i śląskie, nie tylko firmy z samego powiatu. Warto to uwzględnić w doborze fraz i skali działania, zamiast zakładać z góry, że rywalizujesz tylko z sąsiadem zza rogu.
Powiat to fabryki i zakłady, nie tylko sklepy
Sam Chrzanów dziś to głównie handel i usługi, tak wynika z danych starostwa o strukturze lokalnych firm. Ale powiat chrzanowski to nie samo miasto. To pięć gmin i 118 194 mieszkańców, z czego spora część pracuje w przemyśle, nie za ladą.
W Trzebini działa Elektrownia Siersza i dawna rafineria, dziś część ORLEN Południe. W Libiążu wciąż funkcjonuje kopalnia „Janina”, jeden z większych pracodawców regionu. Alwernia to ośrodek przemysłu chemicznego. W samym Chrzanowie mają zakłady Dan Cake Polonia, Hydro Extrusion Poland i Zakład Górniczo-Wapienniczy „Żelatowa”. To inny klient niż fryzjer czy warsztat samochodowy. Firma produkcyjna albo usługowa dla przemysłu szuka podwykonawców, dostawców, kontrahentów, nie klientów z ulicy.
Pozycjonowanie dla takiej firmy wygląda inaczej. Mniej fraz typu „usługa plus miasto”, więcej fraz branżowych i technicznych, którymi posługują się ludzie zamawiający usługi B2B. Konkurencji na takich frazach jest w regionie mniej, bo mało kto pisze pod nie treści. To rynek, w którym solidne pozycjonowanie lokalne nie kończy się na mapach Google, tylko realnie generuje zapytania ofertowe.
